Промышленный масштаб и задача канала
За брендом Mining Depot стоит работа с оборудованием, энергоснабжением, размещением и обслуживанием вычислительных мощностей. Компания охватывает несколько этапов: поставляет устройства, создает инфраструктуру для их работы и обеспечивает техническую поддержку. Это бизнес, в котором клиент выбирает не только конкретную модель оборудования, но и условия ее дальнейшей эксплуатации.
Уровень компании виден и по ее деловым связям. Среди партнеров, которых Mining Depot указывает на своем официальном сайте, — Росатом и Транснефть. В том же списке представлены производители оборудования Bitmain и MicroBT. Такой круг партнеров дополняет собственную инфраструктуру и инженерную компетенцию компании.
Канал должен был соответствовать этому масштабу: говорить с людьми, которые изучают майнинг и рассматривают его как направление для вложений. Для такой аудитории важны объяснения: как связаны оборудование, доходность и события на рынке, из чего складывается решение и какую роль в нем играет поставщик.
При этом проблема не сводилась к отсутствию посетителей. Люди уже переходили в Telegram с сайта Mining Depot, но число подписчиков оставалось в пределах первых двух десятков. Мы работали с этим интересом: содержание должно было убедить человека, что к каналу стоит возвращаться.
Полное ведение и регулярные публикации
Сотрудничество продолжалось почти весь 2023 год. Мы отвечали за ведение канала целиком: подбирали темы, готовили тексты и выпускали материалы. В среднем выходило три-четыре поста в неделю. Такой ритм требовал постоянной редакционной работы и внимания к тому, что происходит в отрасли.
В технической теме недостаточно назвать событие. Читателю нужно объяснить его связь с собственными планами: почему оно влияет на выбор оборудования или на представление об инвестиционной модели. Поэтому в материалах раскрывали ход рассуждения — от исходной ситуации к возможным действиям и их смыслу.
Основной поток посетителей шел с сайта компании. Мы отвечали за то, что встречает человека после перехода: публикация должна быть понятна сама по себе и показывать, зачем читать канал дальше. Платное продвижение в эту работу не входило — интерес к материалам развивали на существующем потоке посетителей.
Инвестиционная модель в одном посте
Поводом для одного из постов стал предстоящий халвинг 2024 года и прогнозы аналитиков о курсе биткоина. На этом фоне мы представили инвестиционную модель и разобрали, какие действия за ней стоят. Материал написан в 2023 году: здесь показываем исторический пример текста, а не актуальную инвестиционную рекомендацию.
Основную часть выстроили в три шага: покупка ASIC-устройств, размещение в майнинг-отеле, добыча криптовалюты. Так читатель мог увидеть путь от приобретения оборудования к его работе и понять, где потребуются услуги компании.
Для конкретного расчета взяли 100 устройств Whatsminer M50 118 TH/s. В посте показали модель при двух сценариях курса BTC: это позволяло сравнить расчеты с разными исходными условиями. В конце разместили контакты Mining Depot — следующий шаг для тех, кто хотел обсудить оборудование и размещение. Полный текст сохранился в авторском документе.
04 — Результат
От первых читателей к аудитории
За время нашей работы канал вырос с практически нулевой базы до полутора тысяч подписчиков. Ранее число подписчиков колебалось в пределах 0–20, хотя люди уже приходили с сайта. Регулярные материалы помогли заинтересовать эту аудиторию.
Бюджет на продвижение составил 0 рублей. Этот результат относится к периоду нашего ведения, а не к сегодняшнему размеру канала. Основной поток посетителей обеспечивал сайт Mining Depot; наша часть работы — содержание и регулярные публикации, которые помогали превращать интерес к компании в подписку.
05 — FAQ
Вопросы о работе
Что входило в ведение Telegram-канала?
Мы выполняли всю работу с каналом: от тем и подготовки текстов до публикаций. Это было постоянное ведение почти на протяжении всего 2023 года, а не разовая серия материалов.
Сколько постов выходило в неделю?
В среднем три-четыре. Такой объем соответствовал этому проекту. Для другого канала частоту обсуждаем с учетом тематики, доступной фактуры и задачи бизнеса.
Откуда приходили новые подписчики?
В основном с сайта Mining Depot. Переходы были и до нашей работы, но аудитория почти не увеличивалась. Мы сосредоточились на материалах, которые помогали заинтересовать посетителей и дать им повод подписаться.
Как объяснять сложную техническую тему?
Через конкретные действия и исходные условия. В показанном посте мы разобрали покупку ASIC-устройств, размещение в майнинг-отеле и добычу. Затем показали расчет для определенной модели оборудования при двух сценариях курса биткоина. Это делает объяснение предметным и позволяет читателю увидеть, от чего зависит результат модели.
Можно ли повторить рост без рекламного бюджета?
Это зависит от исходных условий. У Mining Depot уже был сайт, с которого люди переходили в Telegram. Контент помог работать с этим потоком. Для другого проекта сначала нужно понять, откуда будут приходить читатели и какие темы способны их заинтересовать.
