Около 70% зрителей следили за контентом с телефона
В отраслевой справке проекта приведена оценка Newzoo за 2024 год — около 620 млн зрителей киберспорта в мире, более половины из них в Азиатско-Тихоокеанском регионе. Международному турниру предстояло обращаться к аудитории, которая следит за событиями из разных стран и часовых поясов.
В мероприятии участвовали спортсмены из 116 стран. На турниры пришли около 300 тысяч гостей. Онлайн-контент собрал 3,2 млрд просмотров на всех платформах, в мировых СМИ вышло порядка 45 тысяч публикаций.
Данные организаторов о мобильной аудитории определяли требования к текстам. В отраслевой справке проекта также приводились оценки мобильного веб-трафика — около 60% в мире и до 70% и выше в Азии. Статистическая ссылка из материалов проекта.
Для одного события нужны были четыре разных текста
Описание игрока на сайте, пост в Telegram, релиз для СМИ и сценарий ролика различались по тону, длине и структуре. Перенести один текст во все каналы было нельзя — его приходилось заново собирать под конкретный способ просмотра.
Длинные абзацы с описанием участника затрудняли быстрый просмотр страницы. Мы меняли разбивку и объем пояснений, сохраняя сведения о командах, игроках и ходе турнира.
Мероприятие шло несколько дней. События быстро сменяли друг друга, поэтому тексты для разных каналов готовили параллельно. Выпускать их нужно было по ходу турнира, пока новость еще актуальна.
Выносили главное в начало каждого материала
Общий принцип касался порядка информации. Сначала сообщали, что произошло или кто участвует, затем давали подробности. Дальше текст менялся в зависимости от канала — объем карточки команды и сценарий видеоролика нельзя было сделать одинаковыми.
В статье Nielsen Norman Group 2011 года говорится об ограниченном объеме чтения и частых уходах в первые секунды визита. Эти наблюдения относятся к веб-страницам в целом. Мы учитывали такой способ знакомства с материалом при подготовке коротких описаний участников.
В описаниях команд и игроков объясняли, кто участвует и в чем его сильные стороны. Для новостей использовали другой порядок — заголовок и первый абзац передавали суть события, затем шли подробности.
Telegram был одним из основных каналов турнира. Пост собирали вокруг новости, которую зритель мог прочитать за несколько секунд в ленте.
Пресс-релизы собирали как готовые новости, с фактами, цифрами и цитатами. Редакция могла взять материал с минимальной переработкой. Так наши тексты вошли в общий поток публикаций о турнире — порядка 45 тысяч выходов в мировых СМИ.
При подготовке сценариев учитывали, что видео могут смотреть с телефона, на ходу или без звука. Основную мысль выносили в первые секунды, писали короткими фразами и задавали ритм рассказа. Сценарий должен был передавать содержание в тех условиях, в которых зритель открывает ролик.
Наши материалы вошли в общий контент турнира
Над мероприятием работали организаторы, видеопроизводство, площадки и десятки подрядчиков. Вместе команда получила 3,2 млрд просмотров контента и около 45 тысяч публикаций в СМИ.
За студией были описания команд и игроков, новости сайта, посты официального Telegram, пресс-релизы и видеосценарии. Для прессы подготовили больше сотни статей. Работу над каждым форматом подчиняли мобильному просмотру и требованиям его канала.
Отдельная доля текстов студии в общих просмотрах не измерена. Поэтому показываем итог мероприятия вместе с составом нашей работы, без расчета собственной конверсии или числа дочитываний.
05 — Результат
Что получилось
* Показатели относятся ко всей команде мероприятия. Подготовленные нами тексты для сайта, Telegram, СМИ и видео были частью этой работы.
06 — FAQ
Что нас спрашивали чаще всего
Что менять в тексте для чтения с телефона?
Сначала проверить, как быстро появляется основная информация. В этом проекте мы выносили ее в первые строки, сокращали вступления и делили текст на короткие абзацы. По данным организаторов, около 70% зрителей смотрели контент с мобильных устройств, поэтому такой порядок был нужен во всех каналах.
Чем пост в Telegram отличается от материала сайта?
Пост должен передать новость прямо в ленте. Для этого мы использовали содержательную первую строку и компактный текст. На сайте можно подробнее раскрыть команду, игрока или событие, оставив главное в начале.
Какие пресс-релизы удобны редакции?
Те, в которых уже собрана новость, есть факты и готовые цитаты. Мы предоставляли именно такие материалы, чтобы их можно было публиковать с минимальной переработкой. Они вошли в совокупный медийный результат турнира — около 45 тысяч публикаций.
Зачем видео нужен отдельный сценарий?
В ролике смысл передают последовательно, с учетом длины фраз и ритма. В наших сценариях основная мысль появлялась в первых секундах. Мы также учитывали просмотр на ходу и без звука, чтобы содержание можно было передать в мобильном формате.
Применим ли этот опыт к обычному бизнесу?
Да, если ваши материалы читают с телефона. На сайте, в соцсетях и рассылках стоит проверить, видно ли главное без длинной прокрутки. Объем при этом зависит от задачи — подробное описание продукта может быть длиннее короткой новости.