Запуск блога
Определим аудиторию, темы и форматы. Подготовим первые публикации и порядок дальнейшей работы: кто дает фактуру, кто согласует тексты и как часто выходят статьи.
Все услуги
Экспертиза компании — в регулярных публикациях
Корпоративный блог и SEO-статьи
Найдем темы в вопросах клиентов и опыте вашей команды. Соберем фактуру, проведем интервью и подготовим статьи для блога компании или Хабра. Возьмем на себя редактуру и согласованный выпуск, поможем обновить накопленные материалы.
Корпоративный блогХабрSEO-статьиОбновление статей
01 / С чего начнем
Задачи блога
на разных этапах
Можно начать с серии статей, передать нам регулярный выпуск или заняться материалами, которые уже привлекают читателей.
Регулярные публикации
Подключимся к действующему блогу. Возьмем на себя план тем, подготовку и редактуру статей, координацию согласований. График свяжем с доступностью экспертов и задачами компании.
SEO-статьи
Подготовим материалы по поисковым запросам вашей аудитории. Учтем готовое SEO-ТЗ или согласуем, как собрать темы и требования к текстам. Раскроем вопрос с примерами и проверяемой фактурой.
Обновление статей
Разберем существующие публикации: где устарели сведения, чего не хватает читателю, какие темы пересекаются. Предложим доработку, объединение материалов или новую статью под отдельный вопрос.
02 / Что вы получаете
Регулярный выпуск
с понятным составом работы
План тем
Темы с задачей, аудиторией и форматом каждой статьи. Учитываем вопросы покупателей, поисковый спрос, опыт команды и приоритеты бизнеса.
Готовые материалы
Статьи с выстроенной логикой, заголовками, примерами и ссылками на источники. Подготовим пояснения к иллюстрациям, внутренние ссылки и метаданные, если они входят в задачу.
Редактуру и согласование
Проверим структуру, язык, термины и соответствие исходным данным. Соберем комментарии вашей команды и доведем текст до согласования.
Подготовку к публикации
Передадим материал вашей команде или разместим его на согласованной площадке. Проверим оформление, ссылки и текст на готовой странице.
Создание иллюстраций, размещение, обновление старых статей и анализ показателей включаем в состав работы по договоренности. Разработку самого сайта обсуждаем отдельно.
03 / Погружение в тему
Знания экспертов —
в понятном тексте
Изучаем документы, предыдущие публикации, исследования и демонстрации продукта. Готовим вопросы к специалисту заранее: что произошло, почему выбрали это решение, какие были ограничения, чем подтверждается результат. Вместо общего рассказа «о нашей компании» получаем фактуру для конкретной статьи.
Занятому эксперту не нужно самому писать материал. Согласуем тему разговора, проведем интервью, затем вернем текст на проверку. Нужные уточнения соберем вместе, чтобы специалист видел, какие факты еще предстоит подтвердить.
Редактор отвечает за логику и ясность объяснения, проверяет источники и непротиворечивость текста. Ваши специалисты подтверждают технические детали, внутренние показатели и сведения, которые можно публиковать от имени компании.
Пример / Сбер
Для блога Сбера на Хабре строили статьи вокруг инженерной задачи: решения, эксперимента или ошибки и выводов из нее. Профильный специалист проверял код, термины и логику, редактор — изложение, менеджер согласовывал содержание с банком.
04 / Порядок работы
От темы
до опубликованной статьи
Уточняем задачу
Обсуждаем продукт, аудиторию, площадку и ожидаемый результат работы. Определяем состав материалов, участников со стороны клиента и график выпуска.
Выбираем темы
Смотрим на вопросы клиентов, опыт экспертов и существующие статьи. Предлагаем, что написать впервые, что обновить и какие близкие темы объединить.
Собираем фактуру
Изучаем исходники, готовим интервью и запросы на данные. Сохраняем источники, фиксируем ограничения и сведения, требующие подтверждения.
Готовим статью
Выстраиваем последовательность объяснения, пишем текст и подбираем примеры. Редактируем материал, проверяем факты и выполнение согласованных SEO-требований.
Согласуем
Передаем текст ответственным специалистам. Собираем комментарии, уточняем спорные места и вносим правки до согласования.
Выпускаем и обновляем
Готовим материал к размещению или публикуем его в согласованном объеме. По результатам чтения и изменениям продукта планируем следующие темы и доработки.
У каждой статьи фиксируем статус, ответственного и ближайший срок. Видно, что находится в работе, где нужны данные, какой текст ждет проверки и что готово к выпуску.
05 / Поиск и содержание
SEO-требования
и польза для читателя
Если у вас есть SEO-ТЗ, учтем группы запросов, структуру, метаданные и требования к тексту. Распределим тематические формулировки по смыслу: статья должна последовательно отвечать на вопрос, с которым человек пришел из поиска.
Если готового задания нет, поможем определить темы и требования. Объем исследования спроса и участие SEO-специалиста согласуем заранее. Работу над содержанием связываем с общим планом продвижения сайта.
В статье показываем продукт там, где он помогает разобрать задачу: через опыт компании, пример применения, кейс или демонстрацию. Ссылка объясняет, что читатель получит дальше. Предложение консультации продолжает тему материала.
Такой же подход применяем к обновлению публикаций. Например, для Salesforce переработали вступления, структуру и переходы к продукту в существующих статьях. После материала об аналитике читателю предлагали посмотреть отчеты. Полезная публикация получала понятное продолжение для тех, кто заинтересовался решением.
06 / Примеры работы
Поиск. Экспертиза.
Регулярный выпуск.
Четыре проекта с разными задачами: SEO-обзор, инженерный блог, обновление статей и постоянная работа с отраслевыми темами.
Деловое медиа / SEO-статьи
По готовому SEO-ТЗ подготовили обзор рынка жилой недвижимости: разработали структуру, собрали отраслевую статистику и сопоставили прогнозы. По отчету клиента, конкретная статья вышла в ТОП-3 Яндекса по запросу «жилая недвижимость» примерно через неделю после публикации. Это результат того материала на момент проверки.
Посмотреть проект
Хабр / Техническая экспертиза
Выбирали инженерные темы и писали для корпоративного блога на Хабре. Разделили проверку технической части, языка и позиции компании между специалистами. На несколько месяцев получили в ведение весь блог.
Посмотреть проект
B2B SaaS / Обновление блога
Переработали существующие статьи: уточнили вступления, изменили структуру, добавили предложения по теме и переходы к продукту. Сохранили темы и работали с уже опубликованным содержанием.
Посмотреть проект
Агротехнологии / Регулярные статьи
Вели работу со статьями в составе внешней редакции. Для блога разбирали модули платформы, агроскаутинг с дрона и экономику точного земледелия. Профильные авторы опирались на базу продуктов, терминов и согласованных сведений.
Посмотреть проект
07 / До начала работы
Что важно
обсудить
Можно начать с серии статей?
Да. Согласуем аудиторию, темы и состав серии. На этой работе выстроим взаимодействие с экспертами и проверку материалов. Затем обсудим, нужен ли постоянный выпуск и какой график подходит вашей команде.
Кто предлагает темы и сколько времени потребуется от экспертов?
Темы можем предложить мы или доработать ваш план. Участие экспертов зависит от доступной фактуры: готовых документов иногда достаточно, сложная авторская тема потребует интервью и проверки. Заранее обозначим, от кого и какие сведения нужны.
Чем отличаются блог сайта и Хабр?
В блоге сайта материал связываем с вопросами покупателей, поиском и страницами продукта. Для Хабра подбираем тему с учетом профессиональной аудитории: важны подробности решения, аргументы и техническая точность. Перед выпуском проверяем актуальные требования площадки; размещение и работу с комментариями согласуем отдельно.
Кто публикует готовые статьи?
Как договоримся на старте. Можем передать согласованный текст вашей команде или взять на себя оформление и размещение при предоставленном доступе. Заранее определим работу с иллюстрациями, метаданными, ссылками и проверкой готовой страницы.
Как оценивать работу блога?
Разделим показатели выпуска и реакции аудитории. Для редакции это выход согласованных материалов по графику. Для публикаций — просмотры, чтение, переходы к продукту и обращения, если их можно отследить в вашей аналитике. Значимые показатели и период сравнения выберем под задачу. Позиции в поиске и обращения зависят также от сайта, конкуренции и предложения компании.
От чего зависят стоимость и сроки?
От количества и сложности материалов, состояния исходников, числа интервью, глубины SEO-проработки, оформления и публикации. Обновление готовой статьи и исследование новой темы требуют разной работы. Подготовим расчет и график после знакомства с задачей.
Как устроены правки и согласование?
Назначим ответственного с вашей стороны и согласуем порядок проверки. Соберем замечания команды, уточним противоречивые комментарии и доведем материал до согласования. Количество правок не ограничиваем.
Начнем с вашей задачи
Корпоративный блог
с понятным планом работы
Пришлите ссылку на блог или расскажите о продукте и аудитории. Обсудим темы, участие экспертов и состав работы: новые статьи, обновление публикаций или регулярное ведение блога компании.