Есть задание редакции
Изучим требования издания, уточним тему и подготовим материал к согласованному сроку. Если журналисту нужен комментарий, поможем эксперту сформулировать ответ и подкрепить его фактами.
Все услуги
Опыт компании — в материале для редакции
Статьи и материалы для СМИ
Найдем тему в вашем опыте, продукте или событии. Соберем фактуру, проведем интервью и подготовим материал для делового или отраслевого издания. Возьмем на себя текст, редактуру и сопровождение до публикации в согласованном объеме.
Экспертные статьиАвторские колонкиИнтервьюПресс-релизы
01 / С какой задачей прийти
Тема начинается
с вашего опыта
Работаем с PR-командами, маркетологами, руководителями и экспертами. Можно прийти с заданием редакции, готовым черновиком или пока только с идеей.
Есть опыт, но нет темы
Разберем реализованные проекты, решения и наблюдения вашей команды. Найдем вопрос, который интересен читателю, и предложим ракурс статьи или авторской колонки.
Предстоит событие
Подготовим пресс-релиз, анонс, комментарии спикеров или итоговый материал. Заранее определим, какие данные нужны до события и что предстоит собрать по его ходу.
Есть данные или сложный продукт
Поможем объяснить исследование, технологию или отраслевую проблему. Свяжем цифры с выводами, раскроем термины и покажем практическое значение для аудитории издания.
02 / Форматы материалов
Форма зависит
от задачи
Статья для СМИ
Последовательный разбор темы с фактами, примерами и комментариями. Подойдет для объяснения отраслевых изменений, исследования, технологии или опыта конкретного проекта.
Экспертная колонка
Авторская позиция руководителя или специалиста. Поможем сформулировать тезис, выстроить аргументы и сохранить голос эксперта. Основа — его собственный опыт и выводы.
Интервью
Разговор с героем, из которого складывается история. Изучим тему, подготовим вопросы, проведем беседу и соберем текст. Проверим прямую речь и согласуем цитаты.
Пресс-релиз и комментарий
Новость с понятным поводом, ключевыми сведениями и цитатами. Для запроса журналиста подготовим содержательный ответ эксперта с учетом темы, объема и дедлайна.
Передаем материал с заголовком, вводным абзацем, структурой и согласованными цитатами. Подписи к иллюстрациям, справку о компании и дополнительные версии включаем под требования конкретной редакции.
03 / Фактура и экспертиза
Точность в деталях.
Ясность в тексте.
Начинаем с исходников: документов, исследований, записей выступлений, описаний продукта и предыдущих публикаций. Готовим вопросы к специалистам и проводим интервью. Разбираемся, что произошло, почему команда выбрала это решение и чем подтверждается результат.
Проверяем имена, должности, даты, термины, цифры и прямую речь по источникам. Уточняем период и метод расчета показателей. Ваши специалисты подтверждают технические подробности, позицию компании и сведения, которые можно раскрывать публично.
Особенно внимательно работаем со сложными темами: ИТ, финансами, производством, энергетикой, связью и электроникой. Редактор выстраивает объяснение для читателя, профильный эксперт помогает сохранить точность. Участникам согласования заранее понятно, какую часть материала они проверяют.
Пример / Проект Минкульта
Одно событие раскрывали по-разному: для делового издания — через рынок и цифры, для глянца — через коллекцию и ее историю, для отраслевого портала — через производство и экспорт. Имена, должности и цитаты сверяли с общей обновляемой базой проекта.
Посмотреть проект04 / Порядок работы
От первого разговора
до готового материала
Задача и площадка
Обсуждаем тему, аудиторию и назначение материала. Уточняем требования издания, состав работы, сроки и участников согласования.
Ракурс и структура
Предлагаем, какой вопрос раскрыть и на каких фактах построить рассказ. Согласуем последовательность текста и список недостающих сведений.
Источники и интервью
Изучаем документы, беседуем со специалистами и героями. Сохраняем источники, отмечаем цитаты и данные, требующие подтверждения.
Текст и редактура
Пишем материал под аудиторию и формат издания. Проверяем аргументацию, язык, фактическую основу и соответствие заданию.
Согласование и правки
Собираем комментарии команды и уточняем спорные места. Доводим материал до согласования без ограничения количества правок.
Передача и сопровождение
Передаем текст ответственному за выпуск или сопровождаем работу с редакцией в согласованном объеме. После выхода проверяем опубликованную версию.
У материала фиксируем срок, текущий статус и ответственного. Отдельно отмечаем, где ждем исходные данные, проверку эксперта или решение редакции. Это помогает всем участникам соблюдать общий график.
05 / Сопровождение публикации
Готовый текст
и его выход в СМИ
На старте определяем, кто выбирает издание, связывается с редакцией и отвечает за выход материала. Можно поручить нам подготовку текста по готовому заданию или включить в работу согласование и доработку по редакционным комментариям.
Тему, структуру и объем адаптируем под конкретную площадку. Деловому читателю объясняем влияние события на компанию или рынок. Профессиональной аудитории раскрываем устройство решения, ограничения и практические детали.
Решение о публикации принимает редакция. Условия размещения, взаимодействие с площадкой и возможные расходы согласуем отдельно. После выхода сверим текст, цитаты, имена и ссылки с согласованной версией.
06 / Примеры работы
Журнальные истории.
Отраслевая экспертиза.
Интервью для бортового журнала, статьи для отраслевой прессы и адаптация материалов под местные редакции. В кейсах — задача, наша работа и примеры содержания.
Журнал / Интервью и статьи
В 2015–2016 годах готовили материалы для бортового журнала S7. Редакция давала идею и контакты, мы самостоятельно проводили интервью, собирали фактуру и писали статьи. В кейсе — разговор с космонавтом Андреем Борисенко и материал о Бангкоке.
Посмотреть проект
Агротехнологии / Отраслевые СМИ
В составе внешней редакции готовили пресс-релизы и статьи для отраслевых СМИ. Опирались на факты, цифры и комментарии руководителей. Профильные авторы работали с общей базой продуктов, агрономических терминов и согласованных сведений.
Посмотреть проект
Спорт / Адаптация для редакций
Писали об азиатских академиях клуба через вопросы родителей: как проходят занятия, чему учат тренеры и как попасть в программу. Для разных рынков меняли язык, ракурс и подачу с учетом интересов читателей и требований местных изданий.
Посмотреть проект
Для публикаций на собственном сайте подойдет корпоративный блог. Постоянную работу с несколькими каналами можно передать редакции на аутсорсе.
07 / До начала работы
Что важно
обсудить
Можно прийти без готовой темы?
Да. Обсудим опыт команды, продукты, завершенные проекты и наблюдения за рынком. Предложим темы и проверим, достаточно ли фактуры для содержательного материала. При необходимости составим вопросы для интервью и запрос на данные.
Обязательно заранее выбрать издание?
Нет. Начать можно с аудитории и задачи. Если площадка уже выбрана, пришлите редакционное задание или требования к материалу. Если еще нет, обсудим подходящие типы изданий и темы, которые могут быть интересны их читателям.
Вы пишете текст или также помогаете с публикацией?
Состав работы определяем на старте. Готовим материал для передачи вашей PR-команде или сопровождаем согласование с редакцией и доработку текста. Организацию размещения и расходы на него обсуждаем отдельно. Решение о выходе материала остается за изданием.
Можно доработать наш черновик или расшифровку?
Да. Разберем исходник, предложим структуру и отметим, чего не хватает для публикации. Можем отредактировать готовую статью, собрать материал из расшифровки или переработать выступление в авторскую колонку.
Кто проверяет факты и согласует цитаты?
Мы сверяем текст с предоставленными и открытыми источниками, проверяем внутренние противоречия и задаем уточняющие вопросы. Эксперты подтверждают технические детали и свои высказывания, ответственный от компании — ее позицию и возможность раскрытия сведений.
От чего зависят стоимость и сроки?
От темы, формата, количества материалов, состояния исходников, интервью и состава сопровождения. Редактура черновика и подготовка статьи с исследованием требуют разной работы. После знакомства с задачей предложим расчет и график с учетом редакционного дедлайна.
Как организованы правки?
Собираем комментарии вашей команды, уточняем расхождения и вносим изменения. Доводим текст до согласования без ограничения количества правок. Для работы с замечаниями редакции заранее определяем, кто передает обратную связь и согласует окончательную версию.
Ваша тема — следующий материал
История компании для вашей аудитории
Расскажите о теме, событии или эксперте. Если есть черновик, редакционное задание или выбранное издание, приложите их. Обсудим формат, фактуру и сопровождение публикации.